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中国零售业呈U型走势 农村地区成线下渠道增长引
- 2021-02-03 17:21-

  9月25日,全球监测和数据分析公司尼尔森公布最新研究显示,中国零售业持续复苏,呈现出U型走势。农村仍是中国线下渠道增长的引擎。今年1-7月农村地区线%,与城市的持续下跌形成对比。

  整体来看,7月中国快消品全渠道销售额下降2%,今年截至7月同比增长4%。其中,7月快消品线月线%。

  尼尔森中国副总裁KatyaEdelshtein表示:“囤货和持续的消费调整是限制7月快消品增长的两大因素。消费者在618等线上大促期间大量囤货,提前释放了7月的快消品需求。此外,开支负荷增加以及消费价格上涨也促使消费者调整消费品类支出。”

  消费价格趋势方面,受通胀上升影响,消费者进一步调整日常开支,基础必需品类如液态奶、包装水、牙膏、洗发水等消费呈现支出下降趋势;卫生用品如消毒液、个人洗护、洗衣剂和洗洁精则呈现支出上升趋势。

  另外,疫情期间O2O实现了突破性增长,一季度全国O2O订单增速一度达到20%。截至6月底,全国O2O订单增长率为14%。目前,下线O仍在持续增长,澳门赌场,且各地区呈现不同的增长势头。

  电商渠道继续增长,传统渠道购买者逐步转向小型现代渠道和便利店。个人护理和母婴用品仍是电商渠道收入增长的主要推动力,但食品、乳制品和家居清洁品类的线上渠道重要性也在不断提升,家居清洁的线上渠道重要性较同比上升近7个点,乳制品线上渠道的重要性首次超越10%。

  疫情带来消费者行为和购物模式转变,推动品牌创新。尼尔森研究显示,尽管今年1-7月新品数量比去年同期减少20%,但新品的产能增速较去年大幅提高;本土品牌依然是创新的主力军,每10个新品中有8个来自中国本土企业。

  值得关注的是,快消品销售集中度的下降,使得市场下沉愈发困难。尼尔森方面指出,贡献40%快消品销售额的腰部城市数量由2018年的478个增至2019年的570个,表明销售集中度在下降,市场愈发分散。

  尼尔森中国区总裁JustinSargent表示:“中国宏观经济形势逐步好转,相信消费市场将持续增长,并最终反哺宏观经济。对于品牌商来说,只了解趋势是不够的,应充分利用数据力量,拥抱不确定性并迅速调整策略,才能成为未来赢家。”

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